最"尴尬"的四川名酒文君酒，明明有实力，为啥会被老百姓遗忘?

"数枝艳拂文君酒，半里红欹宋玉墙"，文君酒从西汉才女卓文君为爱情当垆卖酒的故事里走进唐诗宋词，一直走到现在。成都邛崃，古称"临邛"，卓文君与司马相如初识的地方，有着悠久的酿酒历史，如今是中国最大的原酒基地。邛崃最著名的白酒品牌是文君酒。上世纪80年代是文君酒的高光时刻，头上戴着商业部优质产品金爵奖、香港第六届食品展金杯奖、法国笫十三届巴黎国际食品博览会金奖等亮眼的光环，文君酒一时供不应求，全国闻名！

上世纪90年代，在许多酒民心中，文君酒是和五粮液、泸州老窖、剑南春一样的知名好酒，然而，现在的文君酒却难觅身影，文君酒怎么了？

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几度被转卖

2000年，文君酒厂因经营不善，资不抵债被四川蓝剑集团全资收购。2001年，四川蓝剑集团向剑南春转让了62%的股份，剑南春成为文君酒最大股东。2007年，国际知名的LVMH集团从剑南春手上接过了文君酒55%的股权。LVMH集团是全球著名奢侈品公司，旗下不仅有时装、皮革制品、香水、化妆品等产业，还经营着葡萄酒及烈酒。大家熟知的"LV"包就是他家的。

成为外资的文君酒脱离了大众路线，走向高端化，款款精品，款款高价，却越来越卖不出去。2015年，文君酒的销售额不足1亿元，川酒一线榜里早已没有了它的身影。

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10年惨淡经营，LVMH集团终于对文君酒放手。2017年，文君酒重新回到剑南春的怀抱。面对"高冷"的文君酒，剑南春决定维持它高大上的形象。白酒专家蔡学飞认为，文君酒作为小众高端白酒品牌与剑南春在资源方面存在一定冲突。剑南春属于全国性白酒品牌，而文君酒仍然处于边缘性地方酒企地位，在广告及人力资源投放等方面具有偏差。如果剑南春重新建设文君酒，如何定位、怎样操作，均带有疑问。并且，中国高端白酒已经形成以"茅五洋"为主的固化局面，剑南春想要借文君酒在高端白酒市场占有一席之地，风险非常大。

三年过去，剑南春核心大单品剑南春（水晶剑）打遍中端无对手，但在运作高端品牌文君酒上，实在不如人意。上千元的文君酒不好卖，剑南春领导下的文君酒开始在次高端和中端发力。

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2019年,文君酒新品"文君1963复刻版"面市，在1919上的售价为698元，走的次高端路线，销量并不好。文君酒目前在中端发力的产品，售价为388元。全国闻名的剑南春和品味舍得售价438元，泸州老窖特曲278元，默默无闻多年的文君酒拿什么和这些知名品牌争锋？

品牌力太弱，支撑不起文君酒的高价，这或许就是文君酒最"尴尬"的地方。朋友们，你对文君酒有何看法？欢迎留言分享！

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